在文旅融合的時代浪潮下，旅游紀念品早已超越了單純的物質載體，成為連接游客情感、傳達地域文化與塑造旅游品牌形象的關鍵紐帶。山東工藝美術學院2019屆畢業(yè)設計作品《種唯·“行至九如”九如山旅游紀念品創(chuàng)意設計開發(fā)》，便是一次將學院派設計思維與地方旅游資源深度結合的積極探索，為傳統(tǒng)山水景區(qū)的旅游開發(fā)與文創(chuàng)升級提供了富有啟發(fā)性的樣本。
一、 項目緣起：從自然意象到文化IP的提煉
“九如山”風景區(qū)以其層巒疊嶂、溪流潺潺的自然景觀聞名。設計團隊“種唯”并未停留在對山形水勢的簡單描摹，而是深入挖掘“九如”這一名稱背后的文化意蘊。“九如”源自《詩經·小雅·天保》，詩中連用九個“如”字（如山如阜、如岡如陵、如川之方至、如月之恒、如日之升、如南山之壽、如松柏之茂），以磅礴的排比寄托對福壽昌隆的美好祝愿。團隊巧妙地將這一深厚的文學典故與九如山的實景特征相融合，確立了“行至九如，滿載福瑞”的核心設計理念，將一次山水之旅，升華為一場汲取傳統(tǒng)文化祝福、尋求心靈棲居的精神漫步。這使項目從伊始便具備了獨特的文化辨識度與情感附加值。
二、 創(chuàng)意設計：系統(tǒng)構建與沉浸式體驗
《種唯》作品的亮點在于其系統(tǒng)性與體驗性的設計思維。紀念品開發(fā)并非單一產品的堆砌，而是構建了一個完整的、可互動的產品生態(tài)系統(tǒng)：
- 核心視覺符號體系：設計提取了山、石、云、水、林、瀑、苔、星、月等九種自然元素，對應“九如”之寓意，并對其進行高度概括的幾何化、符號化設計，形成了一套簡潔現代又意蘊豐富的視覺語言。這套符號廣泛應用于后續(xù)各類產品中，保持了品牌形象的統(tǒng)一與連貫。
- 主題系列產品開發(fā)：產品線規(guī)劃清晰，覆蓋多個消費與體驗場景。
- “祈愿”系列：如祈福牌、福瑞香囊、護身符等，將“九如”祝福具象化，滿足游客祈福納祥的情感需求。
- “紀行”系列：包括筆記本、明信片、行李牌、徽章等，通過融入景區(qū)地圖、符號圖案，記錄旅行足跡。
- “品物”系列：如茶具、絲巾、文具等高品質生活用品，將九如之美帶入日常生活，延長旅游記憶的存續(xù)時間。
- “趣玩”系列：針對親子與年輕客群，設計了如自然元素拼圖、礦物標本盲盒、AR互動卡片等，增加游覽的趣味性與教育意義。
- 互動體驗設計：方案特別強調了“參與感”。例如，設計“九如福卡”收集活動，鼓勵游客在景區(qū)不同點位打卡，集齊對應不同“如”意的卡片；或提供空白祈福牌、DIY材料包，讓游客親手制作獨一無二的紀念品。這種互動深化了游客與景區(qū)的連接，使紀念品從“被購買的商品”轉變?yōu)椤氨粍?chuàng)造的經歷”。
三、 對旅游開發(fā)的啟示：超越紀念，賦能品牌
《種唯》項目對九如山乃至同類山水型景區(qū)的旅游開發(fā)，提供了多維度啟示：
- 文化深植，提升內涵：成功將固有的自然景觀資源，轉化為可傳播、可體驗的文化IP，避免了紀念品同質化（如隨處可見的山水畫、刻字石頭），顯著提升了產品的文化厚度與獨特性。
- 系統(tǒng)運營，塑造整體形象：紀念品作為景區(qū)品牌接觸點的重要組成部分，其系統(tǒng)化的設計能強力塑造景區(qū)現代化、有品位、重文化的整體品牌形象，助力從“觀光型景區(qū)”向“度假體驗型目的地”轉型。
- 體驗經濟，創(chuàng)造多元價值：通過設計互動環(huán)節(jié)，紀念品銷售轉化為體驗服務的一部分，能有效增加游客停留時間與消費深度，創(chuàng)造情感價值、記憶價值與經濟價值。
- 校企合作，注入創(chuàng)新活力：本項目展現了高校設計力量參與地方旅游開發(fā)的巨大潛力。學院的前沿設計理念與學術研究能力，能為傳統(tǒng)旅游開發(fā)注入急需的創(chuàng)新思維與美學提升。
山東工藝美術學院2019畢業(yè)設計《種唯·“行至九如”》，不僅僅是一套精美的紀念品設計方案，更是一次關于如何用設計語言翻譯山水、用文創(chuàng)產品講述文化、用系統(tǒng)思維賦能旅游的深刻實踐。它證明了，優(yōu)秀的旅游紀念品開發(fā)，其終點不應僅是貨架，而應是游客的情感深處與景區(qū)的品牌未來。“行至九如”，行至的不僅是一座山，更是一場融合了自然之美、人文之思與設計之智的當代文旅體驗。
